<aside> 💡 Привет! Меня зовут Ира и я - руководитель аналитики маркетинга в Авито. Мои команды оценивают эффективность онлайн и офлайн маркетинга. Если тебе откликается описание ниже - напиши мне в телеграмме, и я расскажу подробнее про наши проекты! Если просто интересно обменяться опытом - тоже пиши =) @Irina_gut.
</aside>
Performance marketing analytics – это команда аналитики онлайн рекламы: реклама в поиске и мобильных приложениях, догоняющие баннеры. Команда отвечает за фреймворк анализа эффективности Performance маркетинга. Мы анализируем влияние рекламы на пользовательский LTV, строим автоматизированный переливатор трат между каналами, основываясь на полученных данных по емкости и эффективности, а также помогаем бизнесу растить эту самую эффективность через улучшение таргетинга рекламы.
В команде сейчас 5 замечательных аналитиков. Мы создаем фреймворки, которые впоследствии используются в отдельных командах аналитики вертикалей Авито (Авто, Работа, Товары…) и влияют на выделение бюджетов на Маркетинг Авито.
Из приятного: мы живем по скраму, по четвергам играем в настолки в офисе после работы, имеем написанную моей рукой и защищенную перед бизнесом стратегию развития аналитики маркетинга.
– создать фреймворк планирования трат и сплита маркетинговых каналов так, чтобы привести как можно больше покупателей при сохранении положительной эффективности
– найти самых потенциальных пользователей и направить рекламу именно на них
– исследовать качество креативов и выбрать самые лучшие для рекламы
– улучшить оценку ценности приведенных пользователей для Авито, включая вопросы инкрементальности трафика, оценки долгосрочного эффекта и ценности покупателя в системе, где деньги платит продавец.
В горизонтальном маркетинге много интересных и нестандартных задач, которые не решаются простым продуктовым АБ тестом или в рамках уже существующих методологий. Если ты хочешь прокачать личный бренд - у нас всегда много тем и возможностей для внешних выступлений! От тебя будет зависеть, как будет развиваться аналитика маркетинга в Авито
– имеешь высшее образование в области математики, информатики или статистики
– знаешь SQL, Python и теорию проведения A/B тестов
– умеешь работать с ML на хорошем уровне
– обладаешь структурным и критическим мышлением: умеешь декомпозировать большие проекты на отдельные задачи
– умеешь понятно визуализировать данные и презентовать результаты исследований своей команды, объяснять сложные вещи простыми словами и договариваться с коллегами.
– имеешь опыт в развитии людей и выстраивании процессов в команде
Будет плюсом:
– имеешь опыт в аналитике маркетинга